Instagram está abriendo su función de etiquetado de productos a todos los usuarios en los EE. UU., independientemente de si la cuenta es de nivel comercial o de creador de contenidos.
A partir de la semana pasada, todos los usuarios estadounidenses pueden etiquetar productos en sus publicaciones, lo que originalmente solo estaba disponible para los creadores aprobados. Para otros países, esta función estará disponible en los próximos meses.
Las empresas podrán ver dónde están etiquetados sus productos e incluso pueden desactivarlos para que no aparezcan.
Ahora, puedes comprar el mismo look que tus amigos usan en sus publicaciones, cenar en el mismo restaurante que ellos e, incluso, ¡comprar el mismo maquillaje que usan en la foto!
¿Trabajar con creadores más pequeños es un buen negocio para las marcas?
Para establecer expectativas y construir estrategias, es importante evaluar algunos datos. El año pasado, un estudio promovido por RealEyes reveló que:
- las marcas que trabajaron con creadores de contenidos con alrededor de 540.000 seguidores en TikTok recibieron los mejores niveles de atención en comparación con los influencers con más de 50 millones de seguidores.
- las tasas de visualización en los espacios medios de los videos de revelación de productos fueron de siete a ocho veces más efectivas para los microinfluencers en comparación con una celebridad de la lista A. Esto quiere decir que tienden a enganchar a la audiencia más allá del inicio del contenido.
Como podemos ver, resulta que los microinfluencers tienen un poder creciente en las redes sociales. Tienen un gran rango de visibilidad y fiabilidad entre los usuarios, a pesar de su menor número de seguidores y compartidos.
Mirando desde otra perspectiva, las marcas pueden crecer apostando por microinfluencers para potenciar su notoriedad y llegar a un público nuevo, que no está acostumbrado a seguir los pasos de grandes influencers.
Para las marcas, esta es definitivamente una gran oportunidad de trabajar junto a pequeños influencers -o creadores de contenidos en crecimiento- teniendo en cuenta el panorama actual de éxito de este grupo en Internet.
¿Cómo pueden beneficiarse las marcas de esta nueva función de Instagram?
Permitir que todos los usuarios etiqueten productos en las publicaciones es una de las muchas oportunidades que ofrece Instagram para que las marcas se beneficien.
Con esta innovación, los escaparates de productos han ganado una visibilidad sin precedentes en las redes sociales. Ignorar esta oportunidad significa perder ventas.
Según un comunicado de Instagram, “la gente viene a Instagram para compartir y descubrir tendencias e inspiración. El etiquetado de productos hará posible que cualquiera pueda apoyar a sus pequeñas empresas favoritas”.
¿Sabes qué significa esto? Instagram está haciendo que cada usuario se convierta en un influencer digital, independientemente de la cantidad de seguidores, me gusta y acciones compartidas.
Esto puede proporcionar un impulso gratuito para las marcas en la aplicación, al mismo tiempo que se basa en el enfoque de comercio electrónico de Instagram, instigando comportamientos de los consumidores.
Para incentivar a los usuarios a crear el hábito de etiquetar productos, las marcas pueden intensificar dos prácticas:
- 1) Interactuar con las publicaciones de los usuarios que han promocionado un producto o marca, comentando un agradecimiento personalizado.
- 2) Realizar sorteos y dar obsequios a quienes ayudaron a una marca a obtener más vistas de sus productos.
Resumiendo
A partir de esta nueva novedad de IG, podemos vislumbrar grandes oportunidades no solo para los pequeños influencers que quieran ampliar su alcance, sino también para las marcas.
Para un usuario, él o ella puede ganar algo de las marcas promocionando sus productos de forma gratuita; aumentar el nivel de compromiso en los perfiles; compartir sus preferencias, como estilos de vida y marcas que apoyan.
Para las marcas, algunas ganancias son: llegar a una audiencia más grande de forma gratuita, aumentar el potencial del comercio electrónico a través de la aplicación, obtener más ganancias, conocer una audiencia local (que no suele seguir a los grandes influenciadores) y aprovechar un nicho de microempresarios que está creciendo a un ritmo vertiginoso, no solo en Instagram, sino también en otras redes sociales.
