A partir do Marketing 4.0, a relação de uma marca com o seu consumidor deixa de ser apenas o oferecimento de produtos que tenham determinada função e passa a ser o que os produtos significam para os seus consumidores.

Ainda, com o avanço brutal da oferta de produtos que resolvem os mesmo problemas, são necessárias algumas estratégias para se diferenciar da concorrência e conquistar a atenção e a fidelidade do consumidor.

Nessa abordagem, a marca passa a ser uma persona e responder com uma personalidade e um tom de voz específico e, a partir disso, constrói um relacionamento emocional com o público. Esses elementos que constituem o perfil da marca são o que chamamos de identidade de marca.

Nesse texto vamos entender melhor sobre o conceito e ainda aprender como a música pode ajudar nesse processo de construção de identidade.

O que é identidade de marca?

Identidade de marca é o conjunto de elementos visuais, conceituais e emocionais que representam a essência de uma empresa, produto ou serviço. Ela vai muito além do logotipo.

A identidade de marca abrange elementos como cores, tipografia, tom de voz, personalidade e valores fundamentais da marca. Esses elementos trabalham juntos para criar uma imagem distinta e reconhecível, proporcionando uma conexão emocional com o público-alvo.

Uma identidade forte é essencial para diferenciar uma empresa em um mercado competitivo. Ela ajuda a estabelecer confiança e credibilidade, pois comunica consistência e profissionalismo em todos os pontos de contato da marca com o público.

Além disso, uma identidade de marca bem definida facilita o reconhecimento instantâneo, permitindo que os consumidores identifiquem e se lembrem da marca mais facilmente.

Ao desenvolver uma identidade de marca, os designers e profissionais de marketing consideram cuidadosamente a mensagem que desejam transmitir e como isso pode ressoar com o público-alvo. Cada aspecto dessa construção é projetado para contar uma história coesa sobre quem é a marca e o que ela representa.

Quais os principais componentes da identidade de marca ?

A identidade de marca é composta por vários aspectos que, juntos, criam uma representação visual e conceitual da empresa. Aqui estão os principais componentes dessa identidade:

• Logotipo: o logotipo é um símbolo gráfico único que representa visualmente a marca. É a parte mais reconhecível da identidade e geralmente inclui elementos como cores, formas e tipografia específica.

• Cores: as cores escolhidas para uma identidade de marca são essenciais, pois têm o poder de evocar emoções e criar associações. Cores específicas são selecionadas para transmitir a personalidade da marca e estabelecer uma identidade visual consistente. Na Bananas Music, nossas cores principais são amarelo e preto, e isso está presente em todas as nossas peças e meios de comunicação. 

• Tipografia: a escolha da tipografia (fontes) também é crucial. Diferentes tipos de letras têm suas próprias características visuais e podem transmitir diferentes mensagens. A tipografia usada na identidade de marca ajuda a definir o estilo e a voz da marca.

• Estilo visual: isso abrange o design geral utilizado em materiais de Marketing, embalagens, website etc. Inclui elementos como layout, padrões, ilustrações, fotografias e estilos de gráficos que mantêm consistência e reforçam a identidade da marca.

• Tom de voz: a maneira como uma marca se comunica com seu público também faz parte da identidade. O tom de voz reflete a personalidade da marca, podendo ser formal, divertido, acessível, entre outros.

• Valores e Missão: os valores e a missão da marca são fundamentais para sua identidade. Eles guiam todas as decisões e comunicações da empresa, influenciando como ela se apresenta ao mundo.

• Experiência do Cliente: a identidade de marca se manifesta na experiência que os clientes têm ao interagir com a empresa, desde o atendimento ao cliente até a embalagem do produto. Cada ponto de contato contribui para a percepção da marca.

A combinação dessas características dão vida a uma identidade coesa que não apenas diferencia uma marca das concorrentes, mas também cria uma conexão emocional e consistente com seu público-alvo.

Por que investir na construção de uma identidade de marca?

Dedicar tempo à construção da identidade de marca é crucial por diversas razões. Em um mercado competitivo, uma identidade bem trabalhada e única diferencia a empresa dos seus principais concorrentes, facilitando a lembrança de marca pelos consumidores.

A construção cuidadosa da identidade também cria uma conexão emocional com os consumidores, especialmente quando os valores e a personalidade da marca ressoam com eles. Isso promove maior engajamento e identificação com a empresa.

Visualmente falando, uma identidade consistente, incluindo um logotipo memorável e cores distintas, facilita o reconhecimento imediato da marca em um ambiente onde a atenção é disputada. Isso é fundamental para o sucesso das estratégias de marketing, orientando campanhas mais eficazes e comunicações claras com os clientes.

Além disso, uma identidade de marca coesa garante uma experiência consistente para os clientes em todos os pontos de contato, contribuindo para uma experiência positiva e memorável, o que aumenta o valor percebido da empresa, influenciando positivamente nas vendas e na fidelidade dos clientes.

Por todos esses motivos, investir tempo na construção da identidade de marca é essencial para estabelecer uma presença distinta e duradoura no mercado, proporcionando um fundamento sólido para o crescimento e o sucesso da empresa.

Como a música atua na construção da identidade de marca

Um estudo publicado pela IFPI, a Federação Internacional da Indústria Fonográfica, realizada com 43 mil pessoas em 26 países, mostra que a relação do brasileiro com a música está acima da média global em várias das categorias analisadas.

Uma das categorias analisadas foi o quanto as pessoas consomem música por semana: nós estamos conectados com a música 24,9 horas por semana contra a média global de 20,7 horas. Ou seja, se comunicar com o brasileiro por meio da música é uma estratégia que tem tudo para dar certo.

A música desempenha um papel significativo na construção da identidade de marca, proporcionando uma maneira emocionalmente envolvente de comunicar valores, estilo e personalidade para o público-alvo.

Uma música bem selecionada pode evocar emoções desejadas, como alegria, calma ou energia, influenciando a percepção dos consumidores sobre a marca.

Além disso, a associação com músicas ou artistas populares pode ajudar uma marca a se conectar com um determinado grupo demográfico ou estilo de vida, fortalecendo sua identidade e ampliando seu alcance.

Como utilizar a música como expressão da identidade de marca de forma estratégica

Deu para perceber como a música transcende a mera audição, moldando a essência de uma marca e fortalecendo sua identidade. Antes de escolher a trilha ideal para a sua marca, confira nossas dicas a seguir! 

Música ambiente para ponto de venda

Como uma parte tão importante na essência de todo ser humano, o Marketing Sensorial enxergou o poder da música como esse instrumento de transmitir também as características de identidade das marcas.

Por isso, na hora de escolher uma música para tocar no ponto de venda, há  uma grande diferença entre colocar qualquer trilha para tocar e realizar uma pesquisa de identidade da marca e uma respectiva curadoria musical para saber quais são as músicas certas que vão estabelecer uma conexão emocional mais eficiente entre o cliente e a marca.

Playlists para plataformas de streaming

A conexão entre a música e as atividades do dia ocorre a pessoas de diferentes gostos musicais, perfis etc. Sabendo que provavelmente o seu público tem um ou mais momentos no dia onde a música tem papel especial, como a sua marca pode aproveitar essa oportunidade de comunicação tão próxima?

A comunicação durante esses momentos musicais, através de playlists de marca nas plataformas de streaming, pode falar muito sobre o propósito da sua empresa e os territórios onde ela se faz presente, além dos sentimentos e ideais que ela busca inspirar. 

Música como conteúdo para redes sociais

Promover ações nas redes sociais é uma excelente estratégia de Marketing devido ao seu alto poder de interação com as pessoas. Elas criam mais proximidade com o público — diferentemente da publicidade em mídias tradicionais — e têm sido uma forma de humanizar as relações entre marcas e consumidores.

A música pode ser um bom ponto de partida para diálogos nas redes sociais. Usando como exemplo a Geração Z, identificar o comportamento de consumo musical desse público é uma forma de estabelecer um contato mais dinâmico e verdadeiro com ele.

Foi o que a Bananas Music fez, por exemplo, junto a Youcom, loja de moda voltada para o público jovem, oferecendo roupas e acessórios com estilo contemporâneo e preços mais acessíveis:

Mapeamento de cenas musicais

A música não só nos conecta com quem somos e o que estamos sentindo como também se encaixa com nossas tradições e momentos de celebração, como Carnaval, o São João, futebol, churrasco entre amigos e outros momentos de vivência coletiva.

Conhecer os gêneros musicais determinantes para a identidade de um público específico é fundamental para se comunicar com ele através da música. 

O mapeamento de cenas musicais ajuda a responder perguntas como:

• Em qual cena musical podemos posicionar a marca?
• Quais artistas e eventos têm maior aderência com a marca?
• Quais os territórios musicais da minha concorrência?
• Quais as principais ações de marca possíveis dentro do território da música?
• Quais são as tendências emergentes e oportunidades na cena musical para a marca?

A partir de dados como esses, é possível contribuir com a construção e reforço da identidade e nas ações estratégicas da marca, possibilitando alcançar públicos específicos através da música.

Para garantir o sucesso dessas iniciativas com música, é fundamental contar com um parceiro especializado na curadoria musical para marcas. Dessa forma, é possível escolher músicas, festivais e artistas que contribuam com a coerência na identidade da marca.

Para receber mais conteúdos sobre music branding e curadoria musical para marcas assine a Music Inbox – a newsletter do Bananas Music!

* Conteúdo escrito por Débora Santos – Coordenadora de Marketing da Bananas Music.