Para implementar ações que se destaquem no digital, é imprescindível que os gestores conheçam SEO. Dominar a linguagem dos buscadores é entender a linguagem da internet e saber como encontrar clientes no universo online.
Contudo, como se trata de um assunto amplo, o aprofundamento requer esforço. Por esse motivo, boas referências podem ser muito úteis para ajudar nos estudos.
Os livros de SEO ajudam a iluminar as questões mais importantes e, geralmente, apresentam um viés mais prático. Por meio deles, é possível extrair ideias e insights para testar no dia a dia.
Além disso, algumas obras apresentam definições dos conceitos para preparar melhor o profissional para que ele saiba o que está fazendo de fato.
Neste artigo, você vai conhecer 10 livros de SEO que são úteis para quem quer alcançar os melhores resultados no Marketing Digital. Veja quais são eles!
1. The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More
Em “The Long Tail“, o autor Chris Anderson define o que ele chama de “economia das massas” e “economia dos nichos”. As massas seriam os hits, os temas que se tornam populares e que envolvem muitas pessoas interessadas.
Por outro lado, os nichos estão relacionados com os temas menos populares, que atraem apenas alguns entusiastas. A internet permitiu que as pessoas tivessem mais acesso a nichos e ficassem menos presas aos hits.
Como isso se relaciona com SEO?
A relação está no conceito de “cauda longa”. O termo é usado para descrever os nichos, ou seja, gostos específicos das pessoas. Daí vem a ideia de palavra-chave long tail, que é tão comum no mundo do SEO.
Anderson define a teoria por trás da ideia das pesquisas específicas com termos mais longos nos buscadores. Ler o livro é interessante para perceber como a ideia de long tail é capaz de explicar o fenômeno da internet como um todo.
Com isso, o profissional de Marketing Digital será capaz de compreender como é possível trabalhar para captar anseios específicos da sua persona na internet, com conteúdo para atender a essas caudas longas.
O autor Chris Anderson é britânico e já escreveu para a revista The Economist e para a Wired. É também co-fundador e CEO de uma empresa de criação de drones chamada 3D Robotics.
2. SEJ’s SEO 101: Learn The Basics of Search Engine Optimization
“SEJ’s SEO 101” é um livro que reúne vários autores em 324 páginas para apresentar uma visão geral sobre os conceitos básicos de SEO.
Nele, é possível aprender a importância dos links, entender a história da otimização para buscadores, conhecer os principais especialistas no assunto para acompanhar atualmente, entre outras questões.
Além disso, há uma seção dedicada aos mitos mais comuns no universo do SEO, bem como os desafios para o profissional da área e o tempo necessário para obter resultados concretos com as técnicas mencionadas. Desse modo, você pode começar com uma visão adequada do que esse mundo realmente tem a oferecer e como ele funciona.
Alguns dos autores são: Loren Baker, Danny Goodwin, Dave Davies, Tylor Hermanson, Ryan Jones e Benj Arriola.
3. SEO Made Easy: Everything You Need to Know About SEO and Nothing More
Já no “SEO Made Easy“, o leitor conhecerá alguns princípios para alcançar os melhores posicionamentos no Google, inclusive, com cinco dicas principais. Ou seja, é um livro com abordagem prática.
Também foram incluídas recomendações para melhorar o link building, assim como dicas sobre as ferramentas para encontrar palavras-chave relevantes para o negócio e a persona.
O autor Evan Bailyn é empreendedor e escritor, conhecido por ser um especialista no assunto e por conseguir resultados reais no Google com suas cinco empresas.
4. SEO for Growth: The Ultimate Guide for Marketers, Web Designers & Entrepreneurs
Apesar das constantes mudanças dos algoritmos de buscadores como o Google, algumas obras se dedicam a estudar os elementos que não mudam, de modo a entender melhor esses sistemas.
É o caso do “SEO For Growth: The Ultimate Guide for Marketers, Web Designers & Entrepreneurs“, que foca nesses aspectos para ensinar de maneira acessível como fazer SEO para conteúdo, criação de reputação e anúncios pagos.
É ideal para iniciantes e também para profissionais já experientes que buscam atualização. São pouco mais de 230 páginas cobrindo temas como link building, gerenciamento dos canais de mídias sociais, pesquisa de palavra-chave, entre outros assuntos.
Os autores são: o especialista em SEO Phil Singleton, que é consultor para empresas americanas a nível regional e nacional; e John Jantsch, que é um palestrante/blogger com uma experiência por conceder ideias e estratégias para pequenos negócios.
5. SEO: Otimização Para Mecanismos de Busca — Bíblia
Como o nome já diz, essa é a bíblia do SEO, dedicada a quem procura um livro completo e didático sobre o assunto. É para quem deseja se tornar um consultor ou até mesmo para quem quer saber como funciona para aplicar as melhores práticas em seu negócio.
Em suas 400 páginas, possui conceitos e dicas para ajudar as empresas a se posicionarem melhor nos mecanismos e conquistarem novas oportunidades de lucro.
Jerry L. Landford, a autora, é uma escritora, editora e analista de conteúdo de um site de tecnologia chamado Lifewire. É certificada em temas como escrita criativa, Marketing Digital, Marketing de Conteúdo e Marketing nas redes sociais.
6. Otimização da Página de Entrada: Guia Para Testar e Sincronizar
O “Otimização da Página de Entrada” foca em construção e otimização de landing pages, de modo a garantir a conversão de mais pessoas por meio dessas páginas. Ele ajuda a obter insights sobre as ações do usuário, identificar problemas nas abordagens atuais e nas suas LPs e desenvolver planos de ação para ajustar essas questões.
O grande destaque é sua visão prática, com menção de ferramentas específicas, como o Google Website Optimizer, e outras estratégias mais voltadas para o uso no dia a dia. Assim, é possível tornar as páginas de entrada atraentes e efetivas.
Tim Ash é o autor do livro. Ele nasceu na Rússia, mas se estabeleceu nos Estados Unidos, se tornando uma autoridade em Psicologia e Marketing. Foi reconhecido pela Forbes e Entrepreneur Magazine como um dos principais especialistas em Marketing online.
7. SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca
Esse livro trabalha tanto o SEO quanto o conceito mais geral associado, que é o SEM (Search Engine Marketing). Apresenta técnicas e estratégias que abordam links patrocinados, otimização de redes sociais e outros temas que alinham tecnologia e Marketing.
Apresenta uma linguagem simples e bem acessível que permite ao leitor a compreensão do que é falado para aplicação direta em seu negócio.
A autora é a Martha Gabriel. Ela é uma pesquisadora da USP e reviewer da LEA (Leonard Electronics Almanac, do MIT). É também consultora, palestrante e especialista em tecnologia e marketing.
8. Fundamentos básicos e avançados de SEO
Esta obra aborda os principais temas de SEO, como posicionamento de conteúdo, pesquisas de palavras-chave, otimização on-page, link building e estratégias para evitar punições pelos novos algoritmos.
Além disso, ensina também alguns aspectos de Analytics, que ajudam a analisar os dados e tomar decisões com base neles. O autor é Marcio Elias, que trabalha com SEO exclusivamente há 3 anos, mas lida com o tema desde 2001.
9. The Art of SEO
O “The Art of SEO” é uma opção bem completa que é ideal para especialistas e iniciantes no assunto, já que aborda tanto conceitos simples quanto mais avançados.
Além disso, o livro demonstra as principais complexidades relacionadas ao tema, permite a descoberta de ferramentas para mensurar resultados e apresenta uma visão que engloba mobile SEO, SEO vertical, bem como otimização para mídias sociais.
O livro, de 600 páginas, aborda também os efeitos dos algoritmos do Google, como o Panda e o Penguin, e estuda o futuro do SEO e da indústria relacionada com os mecanismos de busca.
O leitor consegue ter acesso a planejamento de SEO, desenvolvimento de sites amigáveis para posicionamento no Google, assim como uma visão geral sobre os profissionais envolvidos e da profissão de especialista.
Os autores são Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola e Rand Fishkin.
10. SEO Prático: Seu Site Na Primeira Página Das Buscas
Este livro é uma opção perfeita para quem quer aplicar as melhores técnicas de SEO no dia a dia de forma correta.
Ensina como realizar pesquisas de palavras-chave, otimizações on-page e off-page, mudanças no HTML para tornar o site mais amigável, bem como abordagens para conseguir reforçar a estratégia de link building.
Trata conceitos técnicos como breadcrumbs e black hat, com as devidas definições. Além disso, dá insights sobre a importância da velocidade de carregamento em páginas web, os problemas de URLs duplicadas, além de dicas para usar ferramentas usuais como o SemRush, KeywordTool e o plugin Yoast SEO para quem usa WordPress.
Apesar de ser tão completo, é bem curto e direto, com 146 páginas. O autor é o co-fundador da Casa do Código e palestrante Adriano Almeida.
Os livros de SEO são uma ótima forma de adquirir conhecimento especializado sobre o assunto. Eles exibem dicas práticas e estratégias funcionais para aplicar no negócio e obter resultados reais.
Além disso, com a visão que proporcionam, cada gestor é capaz de avaliar as abordagens atuais do seu negócio e entender o que está sendo feito corretamente e o que não está ideal.
Considerando que o Inbound Marketing e o Marketing Digital estão sempre em constante mudança, é fundamental continuar acompanhando as tendências e se atualizando com relação ao que surge de novo. Com os livros, é possível fazer isso sem dificuldades.
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